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發(fā)布｜2025年紀(jì)錄片傳播亮點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)（來自吉林真實(shí)影像大會(huì)）

發(fā)布時(shí)間2026年01月19日 11:10 | 來源：中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng) | 手機(jī)看新聞

1月7日至9日，第二屆中國(guó)（吉林）真實(shí)影像大會(huì)在吉林省吉林市正式開幕。本文根據(jù)國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長(zhǎng)滕勇題為《2025年紀(jì)錄片傳播亮點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)》的CVB數(shù)據(jù)解讀，整理而成。

各位領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界同仁、媒體朋友們：

大家好！新年伊始，很榮幸再次來到美麗的“北國(guó)江城”吉林市，與大家一同探討紀(jì)錄片創(chuàng)作播出的發(fā)展趨勢(shì)。應(yīng)該說，過去的一年，是國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)新突破、加快發(fā)展的一年。一年來，在國(guó)家廣電總局的全力推動(dòng)下，在中國(guó)視協(xié)和社會(huì)各界的大力支持下，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片在視聽內(nèi)容行業(yè)中的總體規(guī)模、受眾人數(shù)、話題貢獻(xiàn)上都取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。據(jù)中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)CVB統(tǒng)計(jì)，2025年全國(guó)衛(wèi)視頻道共播出紀(jì)錄片1171部，播出總時(shí)長(zhǎng)4.5萬小時(shí)，收視總時(shí)長(zhǎng)120.9億小時(shí)，累計(jì)收視規(guī)模突破840億人次，同比上漲22.3%。這些數(shù)據(jù)充分彰顯了紀(jì)錄片持續(xù)擴(kuò)大的傳播力與影響力，呈現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)。

一、紀(jì)錄片作品破圈傳播增多，精品內(nèi)容獲得更廣傳播

2025年，高水平紀(jì)錄片破圈傳播態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯，多部?jī)?yōu)秀作品憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容根基與多元傳播矩陣，打破傳統(tǒng)受眾邊界，破圈數(shù)量持續(xù)增多，作為“國(guó)家相冊(cè)”和“時(shí)代影像志”的價(jià)值，進(jìn)一步映射到社會(huì)心理的細(xì)微之處，成為引發(fā)社會(huì)關(guān)注和輿論討論的重要節(jié)目類型。全國(guó)衛(wèi)視聯(lián)制聯(lián)播的《國(guó)寶時(shí)刻》，將國(guó)寶文物與古代中國(guó)人的精神世界連接起來，在短短的5分鐘內(nèi)，創(chuàng)造了一種歷史與當(dāng)下生活的投射，引起眾多觀眾和網(wǎng)友的共鳴。該片在大屏端收視人次17.1億，單日最高收視人次超5063萬；小屏端閱讀量和播放量超18.1億。特別是在全網(wǎng)形成251個(gè)熱搜話題；媒體報(bào)道傳播量超1.7億，累計(jì)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播量達(dá)37億。同樣，2025年春節(jié)期間，吉林衛(wèi)視連續(xù)播出《四季流轉(zhuǎn)年夜飯》，以暖心的春節(jié)團(tuán)圓為基調(diào)，擊穿了大東北游子的心。該片在本地的收視表現(xiàn)極為亮眼，單集本地收視率最高達(dá)0.870%，較第一集上漲341.6%，它在網(wǎng)絡(luò)端的微博話題閱讀量達(dá)到123.5萬，是東北網(wǎng)友點(diǎn)贊最多的春節(jié)題材紀(jì)錄片。去年，湖南衛(wèi)視《中國(guó)官箴（第二季）》在全國(guó)33個(gè)衛(wèi)視頻道接力播出，累計(jì)收視1.8億人次，相關(guān)話題累計(jì)閱讀量破4000萬。這個(gè)作品穿越古今，把枯燥的官箴文化講解得有聲有色、入腦入心，既是黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育的延伸，也為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化視聽內(nèi)容補(bǔ)上了重要一環(huán)。去年圍繞紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年，東方衛(wèi)視創(chuàng)作的《心安何處》通過尋訪中日遺孤老人的生活現(xiàn)狀，揭示戰(zhàn)爭(zhēng)罪行，創(chuàng)造性地將視角對(duì)準(zhǔn)了那些在晚年身陷身份認(rèn)同的日本老人身上，這種國(guó)際視角的人類反思作品，用真實(shí)的細(xì)節(jié)，無聲地講述了帝國(guó)主義侵略戰(zhàn)爭(zhēng)的反人類。它的首播收視率較當(dāng)月頻道播出紀(jì)錄片平均水平高52.7%，微博話題閱讀量達(dá)到46.1萬。去年年底，剛剛在江蘇衛(wèi)視播出的紀(jì)錄片《尋找張純?nèi)纭?，與熱播電視劇《反人類暴行》一道，將去年紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年的主題視聽內(nèi)容推向一個(gè)高潮。這部作品中，曹海濱導(dǎo)演躬身入局，用他幾十年對(duì)南京大屠殺這一選題的執(zhí)著專注，與張純?nèi)邕@個(gè)偉大的靈魂相遇，讓觀眾跟隨紀(jì)錄片，去全面地理解為什么我們永遠(yuǎn)都不能忘卻歷史。該篇播出以來迅速引起網(wǎng)上網(wǎng)下觀眾的關(guān)注，《尋找張純?nèi)纭窡崴褵岚窭塾?jì)49次，微博熱門話題閱讀1.292億人次，微博熱門短視頻播放534萬。相關(guān)話題多次登上熱搜熱榜，贏得不同年齡、不同崗位、不同知識(shí)背景觀眾的集體共鳴。

二、歷史人文、自然地理、社會(huì)現(xiàn)實(shí)類紀(jì)錄片最受2025年的觀眾喜愛

2025年，歷史人文紀(jì)錄片收視規(guī)模達(dá)296.2億人次，在各題材中領(lǐng)跑。央視首播的紀(jì)錄片《勝利》《百年守護(hù)》收視率分別為2.955%、2.490%，位列歷史人文類紀(jì)錄片收視前兩名。央視九套播出的《“字”從遇見你》第三季首播期間每集平均忠實(shí)度82.032%，累計(jì)收視規(guī)模達(dá)到4.5億人次。此外，東方衛(wèi)視《文運(yùn)中國(guó)》、湖南衛(wèi)視《左宗棠收復(fù)新疆》均收獲網(wǎng)上網(wǎng)下高收視。

自然地理類紀(jì)錄片收視規(guī)模達(dá)280.3億人次，在各題材中位列第二。央視一套播出的《中華古樹》累計(jì)收視規(guī)模突破1.7億人次，每集平均收視率2.357%，位列自然地理類紀(jì)錄片收視第一。吉林衛(wèi)視播出的《秘境吉林》反響優(yōu)異，首播期間吉林本地平均收視率高達(dá)3.715%；山東衛(wèi)視《大河之洲（第二季）》首播時(shí)，本地收視率1.805%；東方衛(wèi)視《我們的國(guó)家公園（第三季）》播出以來累計(jì)收視規(guī)模達(dá)到423.2萬人次；《中華白海豚》在廣東衛(wèi)視播出期間，本地收視率最高位列同時(shí)段地方衛(wèi)視首位。

社會(huì)現(xiàn)實(shí)類紀(jì)錄片收視規(guī)模達(dá)92.1億人次，在各題材中位列第三。央視一套《農(nóng)耕探文明》《大國(guó)基石》第二季首播收視率分別為2.467%、2.371%，包攬社會(huì)現(xiàn)實(shí)類新播紀(jì)錄片收視率前兩名。此外，《田野之上》在東方衛(wèi)視、東南衛(wèi)視播出，本地收視率均居同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目第一。廣東衛(wèi)視《青春的奔赴》第二季播出期間全國(guó)累計(jì)收視1182.3萬人次?！妒刈o(hù)解放西》播出六季以來，B站總有效觀看量已經(jīng)超19億人次。

三、技術(shù)賦能拓寬了紀(jì)錄片的表達(dá)邊界

2025年，以AIGC、超高清等為代表的前沿技術(shù)，被廣泛應(yīng)用于紀(jì)錄片制作全流程，為觀眾帶來了全新的觀賞體驗(yàn)，也獲得了積極的收視認(rèn)可，特別是這些技術(shù)創(chuàng)新，讓很多以前無法拍攝的內(nèi)容成為可能，改變了紀(jì)錄片創(chuàng)作的內(nèi)容版圖，特別是在生態(tài)自然類紀(jì)錄片方面體現(xiàn)的尤為明顯。吉林衛(wèi)視《秘境吉林》依托“天空地”一體化監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，全智能監(jiān)測(cè)視角生物多樣性，采用4K超高清設(shè)備全景拍攝，首播期間吉林本地收視率3.715%，位列地方衛(wèi)視生態(tài)自然類首播紀(jì)錄片第一名，有網(wǎng)友評(píng)論“科技讓自然紀(jì)錄片有了全新打開方式，在看到如此生動(dòng)的東北豹畫面時(shí)，感覺心都被擊中了”。江蘇衛(wèi)視《連接世界的中國(guó)濕地》使用顯微攝影、紅外熱成像技術(shù)拍攝，收視帶動(dòng)效應(yīng)顯著，首播期間頻道收視率較前一天同時(shí)段上漲19.8%。浙江衛(wèi)視《飛來峰》運(yùn)用8K超高清影像技術(shù)、AIGC數(shù)字修復(fù)技術(shù)和數(shù)字特效，對(duì)飛來峰造型進(jìn)行高精度還原，超越現(xiàn)實(shí)觀感的細(xì)節(jié)為觀眾帶來了全新的視覺體驗(yàn)，在浙江衛(wèi)視首播期間收視率達(dá)到頻道紀(jì)錄片平均水平的2.8倍。央視紀(jì)錄片《航拍中國(guó)（第四季）》突破傳統(tǒng)視角限制，運(yùn)用VR攝像機(jī)、一鏡到底等創(chuàng)新手法呈現(xiàn)空中俯瞰畫面，系列節(jié)目播出以來，在全國(guó)衛(wèi)視頻道累計(jì)收視超1.4億人次，抖音話題超33.8億次播放。在其他題材中也是如此?！恶R王堆·歲月不朽》為了不影響文物收藏，攝制團(tuán)隊(duì)與設(shè)備商聯(lián)合攻關(guān)，開發(fā)了一款不用打開面罩即可還原文物真實(shí)面目的攝像設(shè)備，進(jìn)一步打開了文物類作品拍攝的新空間。

四、作品創(chuàng)作圍繞地標(biāo)文化資源，本地收視數(shù)據(jù)亮眼

各地積極聚焦本地獨(dú)特的歷史、自然、人文資源，打造出一批具有鮮明地域特色和品牌辨識(shí)度的垂類內(nèi)容。例如，山東衛(wèi)視《大道嶗山》將嶗山的自然元素和歷史、人文深度結(jié)合，首播期間山東本地平均收視率1.470%，各集均位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率首位。新疆臺(tái)出品的《新疆大地》在央視九套首播期間新疆本地平均收視率0.465%，累計(jì)收視2450.5萬人次。內(nèi)蒙古衛(wèi)視《人類的記憶——中國(guó)的世界遺產(chǎn)：元上都》播出期間最高位列本地同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目首位，全國(guó)累計(jì)收視106.9萬人次。山西衛(wèi)視《何以關(guān)公》系統(tǒng)梳理關(guān)公由人而圣的歷史脈絡(luò)，第一集播出期間山西本地平均收視率0.562%，位列同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目首位。湖北衛(wèi)視《薪火長(zhǎng)歌》播出期間湖北本地平均收視率0.414%，全國(guó)累計(jì)收視達(dá)457.6萬人次。蘇州廣電推出《蘇州抗戰(zhàn)老兵口述史》等本土視角紀(jì)錄片，播出期間蘇州本地平均收視率0.597%。

近年來，越來越多的紀(jì)錄片聚焦吉林、記錄吉林。CVB數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年全國(guó)衛(wèi)視頻道共播出吉林題材紀(jì)錄片2166集，總收視規(guī)模超9億人次，有效提升了吉林的文化能見度和吸引力。這些紀(jì)錄片涵蓋生態(tài)自然、歷史人文、社會(huì)現(xiàn)實(shí)等多個(gè)題材，形成了內(nèi)容豐富的創(chuàng)作矩陣。

歷史文獻(xiàn)類紀(jì)錄片《東北抗聯(lián)》首集播出后帶動(dòng)頻道收視率較前期上漲11.3%，全國(guó)累計(jì)收視4349.4萬人次。由中共吉林市委宣傳部、吉林市廣播電視臺(tái)聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《抗日民族英雄楊靖宇》2023年首播以來收視反響優(yōu)異，2025年，該片再次登陸CCTV9《故事·中國(guó)》欄目和吉林衛(wèi)視，重播收視規(guī)模達(dá)到1932萬人次。紀(jì)錄片《重見天日——對(duì)話遼源二戰(zhàn)盟軍高級(jí)戰(zhàn)俘》首次全景式揭露日軍列為“極密”的遼源戰(zhàn)俘營(yíng)內(nèi)隱藏的歷史真相，在吉林衛(wèi)視首播期間，吉林本地收視率0.958%，各集均位列同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目第一。吉林臺(tái)出品的紀(jì)錄片《先生向北》在吉林衛(wèi)視首播時(shí)，本地單集最高收視率1.131%，位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目第一。

吉林臺(tái)立足本土生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，精心打造了以《秘境吉林》《松花江》《長(zhǎng)白山》《山水奇石》為代表的“吉林自然地理”紀(jì)錄片系列。這些作品深入探索吉林的自然生態(tài)和生命故事，從松花江流域的生命脈絡(luò)，到長(zhǎng)白山的四季奧秘；從查干湖“漁獵文化”的千年傳承，到深山密林間“百草之王”人參的生長(zhǎng)傳奇，初步構(gòu)建了一幅生動(dòng)立體的吉林生態(tài)全景圖。CVB數(shù)據(jù)顯示，2025年，以上4部紀(jì)錄片累計(jì)收視人次7285.7萬，播出期間本地最高收視率達(dá)到5.139%，1.039%，1.028%，0.495%，多集位列同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目首位，成為吉林紀(jì)錄片矩陣中最具辨識(shí)度與影響力的內(nèi)容板塊。這些作品深入“人與自然和諧共生”的時(shí)代命題，不僅在全國(guó)衛(wèi)視頻道取得了亮眼的收視表現(xiàn)，更在社交媒體引發(fā)廣泛共鳴，微博話題#紀(jì)錄片松花江#閱讀總量已超1.2億，持續(xù)吸引觀眾，讓吉林的綠水青山、冰天雪地通過熒屏真正轉(zhuǎn)化為觸動(dòng)人心、賦能發(fā)展的“金山銀山”。紀(jì)錄片《家住查干湖》在央視紀(jì)錄頻道播出后，帶動(dòng)欄目收視率上漲了87.7%，吉林衛(wèi)視播出該片時(shí)，本地收視率最高達(dá)到0.925%，伴隨節(jié)目播出，查干湖景區(qū)、西索恩圖小漁村等地也隨之走紅，吸引帶來一大批前來“打卡”的游客。

同時(shí)，多部紀(jì)錄片顯示出較強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，回看熱度持續(xù)。CVB數(shù)據(jù)顯示，在吉林題材紀(jì)錄片中，《人參》《大東北》《長(zhǎng)白山》包攬2025年回看用戶規(guī)模前三名，《東北抗聯(lián)》《松花江》位列第四、第五。此外，紀(jì)錄片《先生向北》在2025年連續(xù)7個(gè)月進(jìn)入回看用戶規(guī)模前十，《東北抗聯(lián)》在2025年9月首播后，當(dāng)月回看用戶規(guī)模即升至第三名，迅速吸引觀眾觀看，收視吸引力強(qiáng)，形成“直播播出–口碑發(fā)酵–持續(xù)回看”的良性循環(huán)。

此外，通過觀察網(wǎng)友對(duì)吉林題材紀(jì)錄片的評(píng)論，我們發(fā)現(xiàn)，觀眾們期待更多的紀(jì)錄片創(chuàng)作者能持續(xù)挖掘這片土地上生動(dòng)而立體的故事，讓大家看到一個(gè)兼具歷史深度、時(shí)代溫度與人文關(guān)懷的吉林。在敘事與視效上，觀眾期待不僅能“觀看”吉林，更能“體驗(yàn)”吉林；希望吉林題材作品不僅能帶來視聽享受，更能激發(fā)人們對(duì)生態(tài)保護(hù)、文化傳承與地域發(fā)展的思考。

各位領(lǐng)導(dǎo)、同仁們，中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)是由中宣部指導(dǎo)、廣電總局部署建設(shè)的權(quán)威收視統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)，我們將持續(xù)關(guān)注紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播的新動(dòng)態(tài)、新趨勢(shì)，更好地為廣大創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)支撐，為大家更好地理解用戶、把握趨勢(shì)，為創(chuàng)作更多更好地講述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音的優(yōu)秀紀(jì)錄片貢獻(xiàn)更大的力量！

謝謝大家。